Immer mehr Online-Shopper in Deutschland
Der "Online Shopping Survey" der GfK (Gesellschaft für Konsumforschung) liegt vor: Demnach haben 2004 2 Millionen Deutsche mehr als 2003 im Internet eingekauft. Allerdings geht das Wachstum zurück: Von 2002 auf 2003 stieg die zahl noch um 3 Millionen Neukunden. In der von vielen Marketern besonders beworbenen Zielgruppe zwischen 14 und 49 Jahren nutzen 25,2 Millionen Deutsche (entspricht 46 Prozent) das Internet zum Einkaufen. Die Hauptwachstumsmärkte sind der Online-Einkauf von Medikamenten und Touristikangeboten. Die meistgenutzten Online-Anbieter laut Studie: eBay (73%), Amazon (55%), die Bahn (11%) sowie Otto (6%) und Quelle (5%). (Allerdings halte ich diese Aufzählung für wenig aussagekräftig - zweifellos sind auch die Angebote der Billigflieger in den relevanten Zielgruppen sehr populär und Sites wie beispielsweise Tchibo.de haben riesige Zugriffszahlen, der Einkauf erfolgt aber oft in der Filiale vor Ort.)
Von Markus Stolpmann am 28.04.2005, 17:30, in eDings live
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