Ein eDings-Beitrag von Markus Stolpmann

Studie: Crossmedia-Kompetenz lässt noch zu wünschen übrig

Alle Welt predigt Crossmedia-Kommunikation, doch kaum ein Unternehmen setzt sie wirklich um. Das ist das Ergebnis der Studie "Crossmedia-Monitor 2004", für die Hamburger Dialogagentur FCBi 312 aktuelle deutsche Werbekampagnen analysierte. Demnach gelingt nur etwa jeder dritten aktuellen Kampagne formal, inhaltlich, kreativ und kommunikativ die Vernetzung von TV, Print und Online.

Laut Studie verweist zwar mittlerweile jeder zweite TV-Spot und jede zweite Printanzeige auf die jeweiligen Marken-Websites, doch stimmt dann nur etwa jedes siebte Online-Angebot mit den Kampagnenmotiven und -aussagen in TV und Print überein. Am besten gelungen ist die Crossmedia-Verknüpfung nach Meinung der Studienautoren den Unternehmen Mastercard, Bertelsmann Der Club, Diba und Quelle.

Es gibt also noch viel zu tun - und es reicht dazu bei weitem nicht aus, einfach eine URL in die Anzeigenmotive aufzunehmen!

Von Markus Stolpmann am 29.02.2004, 02:35, in eDings live
Dieser Eintrag kann nicht mehr kommentiert werden.

« Besser als jeder Wachdienst: Effektive Abschreckung vom (virtuellen) Messebesuch ...... Yahoo “akquiriert” Content für die eigene Suchmaschine »

<< Zurück zur Hauptseite

Think about:
Es reicht nicht, eine hervorragende Technik anzubieten, sondern die Problemlösung - ein geschlossenes Leistungskonzept - ist das, was der Kunde will.
-- REINHARD KALLA




Cool Stuff...

Kontakte pflegen
Christine Öttl, Gitte Härter: Networking

Kurz und knackig
Roland Leonhardt: Der One-Page-Manager - nie mehr als eine Seite

Gelungenes Nachschlagewerk zu XAMPP
Kai Seidler, Kay Vogelgesang: Das XAMPP-Handbuch

Wie Unternehmen auf neue Ideen kommen
Tom Kelley: Das IDEO Innovationsbuch

Strategien für mehr Profit
Robert G. Docters, Martin Dürr: Pricing und Branding

Das Publikum fesseln
Peter Klotzki: Wie halte ich eine Rede?

Ziele definieren, Krisen vermeiden
Regina Haberfellner: Gründerlust statt Gründerfrust

Pimp your Website!
Mario Fischer: Website Boosting - Suchmaschinen, Usability, Kundenbindung

Strategien für den langfristigen Erfolg in Inden
Volker Zotz: Die neue Wirtschaftsmacht am Ganges

Toolbook für professionelle Websites
Stefan Münz: Professionelle Websites

Der Online-Shop
Susanne Angeli, Wolfgang Kundler: Handbuch für Existenzgründer - Business-Plan, eShop-Systeme, ePayment, Behörden, Online-Recht, Marketing u.v.m.

Mehr Erfolg mit Online-PR
Marcel Bernet: Medienarbeit im Netz

Analyse, Fakten, Perspektiven
Frank Sieren: Der China Code

Niveauvoller Spaß
Andreas Rother: Unternehmensphilosophie in Textbausteinen

Begegnungen
Roger Willemsen: Gute Tage