Wilson: Planning your Internet Marketing Strategy
Markus meint: "Endlich das erste Buch von Dr. Ralph Wilson (ja, dem von WilsonWeb, www.wilsonweb.com). Hier erfahren Sie, wie Sie ein umfassendes Marketingkonzept für Ihren Online-Auftritt erstellen können. Dabei bleibt das Buch nicht an der Oberfläche, sondern führt Schritt für Schritt und mit vielen konkreten Aufgaben von der Positionsbestimmung über die Entwicklung des eigenen USP bis zur Planung konkreter Marketingkampagnen. Sehr empfehlenswert!"Seit der ersten Ankündigung im Sommer war ich auf dieses Buch enorm gespannt: Handelt es sich bei dem Autor doch um keinen geringeren als Dr. F. Wilson, den Vater von WilsonWeb.com. Und ich muss sagen, dass meine hochgesteckten Erwartungen nicht enttäuscht wurden.
Das Buch wartet nicht mit hochtrabenden Strategien auf, sondern führt bodenständig durch alle Phasen der Entwicklung einer umfassenden Marketingstrategie für eine Website. Dabei geht es nicht nur um die Frage, welche Werbeformen verwendet werden sollen, sondern Wilson fängt viel früher an.
So geht es zunächst um die Fragestellung, was der Online-Auftritt leisten soll und an wen er sich richtet. Dann geht es daran, einen USP zu entwickeln, der später kommuniziert werden soll. Die folgenden Kapitel widmen sich der Situationsanalyse und der Frage der Differenzierung im Markt. Erst dann geht es darum, dem Kind einen Namen zu geben.
Das Thema "Vertrauen" kommt ebenso wenig zu kurz wie die einzelnen Variablen (Product, Place, Promotion & Price) des 4P-Modells. Zum Schluss geht es dann noch um Bugdetfragen und die Entwicklung eines eigenen Marketingplans.
Hervorragend gelöst ist die Einbeziehung des Lesers: Durch immer wieder eingestreute Fragen und Arbeitsblätter hat man manchmal das Gefühl, es handelt sich um eine Art "Workbook". Eine Checkliste rundet das Buch ab.
Wer allerdings Screenshots und Tipps zum Design von Bannern sucht, der wird von dem Buch enttäuscht sein! Wilson verzichtet komplett auf solche Dinge und konzentriert sich ausschließlich auf die Entwicklung der passenden Marketing-Strategie. Dabei ist das Buch aber immer sehr gut lesbar und praxisnah.
Ich kann das Buch jedem Website-Betreiber nur empfehlen. Hier kann man es gleich bei Amazon bestellen.
Von Markus Stolpmann am 30.01.2002, 06:32, in eDs Bücherregal
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