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Value Brands
Udo Klein-Bölting, Michael MaskusBranding ist eine umfassende und bedeutungsvolle Aufgabe für das gesamte Management. Dieses Buch zeigt den Markenwert als zentralen Treiber des Unternehmenswertes auf unter besonderer Berücksichtigung von Markenpositionierung und -controlling. Die grundlegende Brand Management Systematik der BBDO Consulting wird am Beispiel der Allianz Group veranschaulicht.
Markenführung stellt eine der wesentlichen Herausforderungen für die Unternehmensführung dar. Das Buch beschreibt die Markenführung als umfassende Management-Aufgabe und zeigt, wie sie gestaltet werden kann. Markenpositionierung und -controlling werden dabei besonders berücksichtigt. Auch die Bewertung von Marken wird anhand von Instrumenten explizit vorgestellt. Die in diesem Buch aufgezeigten Tools, wie z.B. die grundlegende Brand Management Systematik der BBDO Consulting stehen für praxiserprobte Ansätze, und werden exemplarisch in der begleitenden Fallstudie über die Allianz Group illustriert.
Der Autor Michael Maskus ist Group Head Global Marketing bei der Allianz, München, sein Co-Autor Udo Klein-Bölting geschäftsführender Gesellschafter und CEO der BBDO Group Germany, Düsseldorf. Sie bieten in diesem Buch gemeinsam wichtiges Markenmanagement Know-how von BBDO Consulting und der Allianz Group und stellen Instrumentarien zur Markenführung und Markenbewertung vor. Ein Schwerpunkt des Buches liegt auf der Markenpositionierung und der Erfolgskontrolle sowie dem hierzu von BBDO entwickelten Werkzeugkasten. Das Buch ist Managern zu empfehlen, die sich mit den Themen Markenwert und Markenführung auseinander setzen wollen.
Der Autor Michael Maskus ist Group Head Global Marketing bei der Allianz, München, sein Co-Autor Udo Klein-Bölting geschäftsführender Gesellschafter und CEO der BBDO Group Germany, Düsseldorf. Sie bieten in diesem Buch gemeinsam wichtiges Markenmanagement Know-how von BBDO Consulting und der Allianz Group und stellen Instrumentarien zur Markenführung und Markenbewertung vor. Ein Schwerpunkt des Buches liegt auf der Markenpositionierung und der Erfolgskontrolle sowie dem hierzu von BBDO entwickelten Werkzeugkasten. Das Buch ist Managern zu empfehlen, die sich mit den Themen Markenwert und Markenführung auseinander setzen wollen.
Udo Klein-Bölting, Michael Maskus
Value Brands
Schäffer-Poeschel 2003
235 Seiten
EUR 49,95
Value Brands
Schäffer-Poeschel 2003
235 Seiten
EUR 49,95
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