Dabei beschreibt Tom Peters nicht irgendwelche Utopien, sondern er beschreibt, was er beobachtet, und zieht daraus seine Schlüsse. Die Rolle der Einzelunternehmer, die sich von Projekt zu Projekt bewegen, die Rolle von Produktdesign, Vernetzung, Technologie ... er spinnt die Fäden von Thema zu Thema und zeigt Verbindungen auf, für die die traditionelle, stagnierende Wirtschaft den Blick längst verloren hat.

Das wird auch deren Untergang sein - was die Autoren des Cluetrain-Manifests ja auch schon wussten. Und nicht von ungefähr steht einer der Schlüsselsätze des Manifests - "Hyperlinks untergraben die Hierarchien" - im Zentrum des Kapitels "Die IT-Revolution: Mitmachen oder zuschauen?".

Re-imagine! ist bedrohlich: für Unternehmen und Manager, die lieber jammern, statt das Ohr auf die Bedürfnisse ihrer Märkte zu richten. Es ist beruhigend und inspirierend: für jene, die sich von erstarrten Wirtschaftsstrukturen nicht lähmen lassen, die Ideen haben und die an diese Ideen glauben.

Ein ganzes Kapitel widmet der Autor übrigens den Frauen und den neuen Märkten - ein Thema, das Faith Popcorn mit EVAlution aufbereitet hat, das aber nun, da es Herr Peters ebenfalls aufgreift, vielleicht endlich mehr Gewicht für Marketingstrategen erhält.

(Höchstpersönliche Anmerkung der Rezensentin: Re-imagine! ist für mich persönlich das wichtigste Wirtschaftsbuch des Jahres. Als Einzelunternehmerin, die sich mit ihren Dienstleistungen ständig neu erfindet und gleichzeitig in der Erarbeitung ihrer Kernkompetenzen weiter voranschreitet, habe ich von der Lektüre enorm profitiert und wurde ich in vielen meiner Denkansätze bestätigt.)

Der Verlag Dorling Kindersley hat die kalkulatorische Quadratur des Kreises geschafft und kann dieses sehr gut übersetzte und auch (typo)grafisch spannende Buch für 29,90 anbieten.

Tom Peters
Re-imagine!, deutsche Ausgabe
Dorling Kindersley, 2004
29,90 Euro