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Andreas RotherErfolgreiche Marketingkommunikation mit Wortspielen und Hintersinn: Dieses konkurrenzlose Arbeitsbuch zu humorvoller Werbung beschreibt die Methoden, Chancen (und Risiken) hintergründiger und witziger Slogans und Kampagnen und stellt ausgewählte Beispiele vor. Fazit: Äußerst anregend für die Entwicklung eigener Slogans und Claims!
Witzige Werbung ist Kult. Und so erklärt Andreas Rother, Bestseller-Autor, Spezialist für Sprache, Werbung und Humor, Dozent für Marketing und freier Autor für Comedy-Shows, wie man eine Werbebotschaft mit sprachlichem Witz und Hintersinn ausstattet.
Fundiert und gut lesbar beschreibt er Methoden und Wirkung sowie Chancen und Risiken hintergründiger und witziger Slogans und Kampagnen. Praktische Beispiele und Checklisten zeigen dem Leser, wie Ideen entwickelt und auf die Zielgruppe sowie das Produkt/die Dienstleistung zugespitzt werden können.
50 Seiten "Toolbox" mit einem Schlagwortregister zu Wortspielen und sprachlichen Mehrdeutigkeiten liefern ebenso zahlreiche Anregungen für die Entwicklung eigener Claims und Slogans wie die praktischen Beispiele, die Rother aufgreift und von denen man viele aus der Werbung kennt, aber nie über die Hintergründe und Wirkungsweisen nachgedacht hat.
Fundiert und gut lesbar beschreibt er Methoden und Wirkung sowie Chancen und Risiken hintergründiger und witziger Slogans und Kampagnen. Praktische Beispiele und Checklisten zeigen dem Leser, wie Ideen entwickelt und auf die Zielgruppe sowie das Produkt/die Dienstleistung zugespitzt werden können.
50 Seiten "Toolbox" mit einem Schlagwortregister zu Wortspielen und sprachlichen Mehrdeutigkeiten liefern ebenso zahlreiche Anregungen für die Entwicklung eigener Claims und Slogans wie die praktischen Beispiele, die Rother aufgreift und von denen man viele aus der Werbung kennt, aber nie über die Hintergründe und Wirkungsweisen nachgedacht hat.
Andreas Rother
Das kauft Ihnen jeder ab!
Wirtschvlg. Ueberreuter 2005
200 Seiten
EUR 17,90
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Wirtschvlg. Ueberreuter 2005
200 Seiten
EUR 17,90
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